Ein Germanist in einer Werbeagentur? Was macht ein Geisteswissenschaftler bei einem Dienstleister in der freien Wirtschaft? Die Fragen sind durchaus berechtigt, vermutet man den gemeinen Germanisten im Deutsch-Unterricht.
Auf den ersten Blick ist dieses Vorurteil nachzuvollziehen. Die obligatorische Frage „Und was kann man damit machen?“ hat mich im Studium für diese Denkweise sensibilisiert. Wagt man jedoch einen zweiten, tieferen Blick, kann man zu dem Schluss kommen, dass Germanisten in Werbeagenturen im Grunde völlig unterrepräsentiert sind. Denn ich bin nicht nur Germanist, sondern vor allem Kommunikationsexperte.
Ich habe neben „Deutsch“ noch Wirtschaftswissenschaft und Wirtschaftsrecht studiert. Kurzum: ich kenne beide Seiten. Es geht darum, zu erkennen, dass sowohl ökonomische Zusammenhänge als auch komplexe Kommunikationsprozesse selten durch standardisierte Mittel und Wege dargestellt und beschrieben werden können.
Als Geisteswissenschaftler habe ich gelernt und verinnerlicht, Wege zur Problemlösung zu finden, und mich nicht an einzelnen Problemen abzuarbeiten. Wer so spezialisiert wird, kann nicht kundenorientiert denken. Letztendlich bleibt man stets auf ein vorgegebenes Maßnahmenpaket beschränkt, das eher den didaktischen Vorgaben der Hochschulen entspricht, als den wirklichen Anforderungen in der wirtschaftlichen Realität.
Die TwoTypes² Werbeagentur und meine Person arbeiten und denken dagegen offen. Sämtliche Medien, sämtliche Kunden, sämtliche Lösungen. Und das alles mit einem Team aus Experten – aus sämtlichen relevanten Fachgebieten. Deshalb ist meine Antwort eine Gegenfrage: Warum sind eigentlich nicht viel mehr Germanisten in Werbeagenturen?!
Es grüßt Sie Frank Brüß M.A.
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